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New Retail

New Retail  

En las décadas que han seguido desde la aparición del primer centro comercial, las compras se han convertido en sinónimo de ocio y las tiendas pequeñas han desempeñado un papel clave en el establecimiento de la identidad de marca. Actualmente existe la tendencia de contratar a arquitectos reputados para diseñar escaparates e interiores atrevidos que crean un aura de exclusividad, atraen a clientes y llaman la atención de los medios de comunicación tanto como los productos a la venta.

En las nuevas capitales de las compras del mundo (París, Nueva York, Tokio y Londres), la inauguración de nuevas tiendas que se alzan como buques insignia de las marcas es objeto de titulares y de un ávido debate arquitectónico, tal y como ocurrió con la tienda que Rem Koolhaas concibió para Prada en SoHo, Nueva York, en 2001. Los centros comerciales y las tiendas que llaman la atención gracias a sus diseños creados por arquitectos de renombre son una de las nuevas tendencias de la industria de las ventas al por menor. “New Retail” contiene una selección generosamente ilustrada de 24 de las nuevas tiendas más innovadoras aparecidas en el mundo en el pasado reciente, diseñadas por arquitectos tan célebres como Frank Gehry, Herzog y De Meuron, Rem Koolhaas y Renzo Piano. Entre los proyectos se incluyen desde tiendas que son el mascarón de proa de marcas de lujo hasta boutiques variadas, departamentos de grandes almacenes, centros comerciales y supermercados, todos ellos reproducidos con planos y abundantes fotografías a todo color.

“New Retail” examina este fenómeno ofreciendo una presentación general de 24 de las tiendas más innovadoras del mundo realizadas en los últimos años por arquitectos internacionales de renombre, así como por estudios más pequeños de vanguardia. Entre los proyectos recogidos en el libro figuran la tienda de Carlos Miele en Nueva York (Asymptote), tres tiendas para Louis Vuitton en Nueva York y Tokio (Jun Aoki), los grandes almacenes de lujo Selfridges en Birmingham, Reino Unido (Future Systems), dos boutiques de São Paulo (Isay Weinfeld), la tienda de Mandarina Duck en París (NL Architects) y el supermercado Mpries en Austria (Dominique Perrault), entre otros. Más de 250 fotografías a color, planos de planta y dibujos presentan el diseño arquitectónico, el interiorismo, la iluminación y los materiales, con frecuencia experimentales, que dan forma a estos espacios exclusivos. Para el centro comercial Selfridges, por ejemplo, Future Systems revistió el edificio con 15.000 discos de aluminio adheridos a una superficie de hormigón rociada con cola de impacto. En Nueva York, el interior de la tienda de Carlos Miele, obra de Asymptote, exhibe un techo blanco sensual y escultórico de un material con base de PVC moldeado y con un brillo intenso.

Cada proyecto va acompañado por una descripción de entre 500 y 700 palabras que explica el concepto del diseño, el emplazamiento, el programa, y las tecnologías y materiales importantes aplicados al edificio. La introducción general aborda los precedentes a estos proyectos y presenta las tendencias actuales de la arquitectura y el diseño de tiendas al por menor.

 

El autor
Raul A. Barreneche, editor y crítico instalado en Nueva York, se dedica hace más de diez años a escribir sobre arquitectura y diseño. Ha sido director editorial de “Architecture” y publica con regularidad en “The New York Times”. Actualmente colabora como editor en “Metropolitan Home”, “Travel + Leisure” y “Architectural Record”, y ha escrito, entre otras publicaciones, en “Dwell”, “House Beautiful”, “ID”, “ELLE Décor”, “Interior Design” y “Wallpaper”. Barreneche ha escrito en colaboración “House: American Houses for the New Century” y es autor de “Tropical Modern”.

 

Autor: Raul A. Barreneche | Editorial: Phaidon | Colección: Arquitectura | Cubierta: Rústica
Páginas: 208 | PVP: 29,95 €








Fuente: Phaidon


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1 comentario en New Retail

  1. Renovarse o morir…, parece que las tiendas lo han comprendido y buena muestra de ello es este magnífico libro.
    “New Retail” hace una buena muestra de la tendencia de las grandes marcas de buscar algo más que una simple tienda.

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En colaboración:
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